El negocio de la TV hispana

19 de noviembre, 2010
<http://www.etcetera.com.mx/autor.php?autor=489>Víctor Manuel Virueña

El negocio de la TV hispana

El pasado 5 de septiembre, cuando la compañía de
encuestas Nielsen dio a conocer su reporte
semanal de audiencia de televisión en Estados
Unidos, los resultados hicieron estallar de
alegría a los accionistas de Univisión porque por
primera vez en la historia un canal de televisión
en español se reportó en primer lugar de
audiencia entre las personas de 18 y 49 años, lo
que sin duda establece un parteaguas en la
historia de la televisión en éste país, y tendrá
como efecto inmediato que las grandes empresas
busquen anunciarse en el mercado latino,
invirtiendo millones de dólares en un sector que
era considerado secundario y que ahora resulta de
primera línea en la economía más grande del
planeta. Existe una decena de canales que
transmiten en español, pero por su importancia
podemos mencionar a tres cadenas que acaparan
casi todo el mercado de la televisión abierta, TV
Azteca, Telemundo y Univisión, así como algunos
canales de cable que luchan por el mercado de preferencia de los espectadores.

Azteca América

La televisora mexicana TV Azteca, propiedad de
Ricardo Salinas Pliego, comenzó un proyecto de
expansión al mercado norteamericano con la
creación en 2001 de Azteca América en alianza con
la poderosa cadena CBS; en un 90% transmite
programas producidos en México y si bien es
cierto que al principio tuvo un crecimiento
notable, éste fue frenado por la crisis económica
mundial, lo que derivó en la cancelación del
noticiero nacional en 2009 y el cierre de varias
retransmisoras por falta de anunciantes. El
programa más visto en esta cadena es
"Ventaneando" y logra buenos ratings cuando
transmite algún partido importante de la liga
mexicana de futbol, sin embargo permanece en un
lejano tercer lugar de audiencia.

Telemundo

Es la segunda cadena con más audiencia, fundada
en Puerto Rico en 1954. Fue hasta 1985 cuando
adquirió la primera estación en Los Ángeles,
California, y después de varias alianzas y venta
de sus acciones a diversos grupos, fue adquirida
por NBC en el año 2002 por 2 mil 700 millones de
dólares. Esta cadena se caracteriza por tener
producción propia de noticieros, programas de
entretenimiento y telenovelas, que vende a más de
50 países, constituyendo la segunda productora
mundial de programación en español después de
Televisa, incluso firmó un acuerdo en 2008 para
venderle programas durante 10 años, para su
transmisión en Sky. Telemundo es la única cadena
hispana que subtitula sus programas en inglés,
para tener un impacto en la segunda generación de
hispanos, pero no ha hecho público el nivel de aceptación de ésta política.

Univisión

Con un 90% de la programación originada en México
y Venezuela, la mayoría telenovelas y futbol,
Univisión es el gigante multimillonario de la
televisión hispana; creada en 1962 como KMEX-TV
en Los Ángeles, California, fue la primera cadena
de habla hispana que despegó en 1986 al firmar un
acuerdo de programación con Televisa, lo que
trajo las telenovelas a un público que añoraba
sus programas mexicanos y provocó el boom de la
cadena que ahora posee 30 repetidoras en todo el
país y vende la señal a 979 afiliados.

El crecimiento de Univisión fue tal que en los
años 90 desbancó del primer lugar de audiencia,
en el horario estelar, a las grandes cadenas
estadounidenses en el área de Los Ángeles, pues
mientras los angloparlantes se dividían entre
NBC, CBS, ABC y FOX, más del 90% de los latinos
sintonizaban la telenovela de las 9 de la noche.

Televisa pronto advirtió el millonario negocio
que se avecinaba y en 2004 demandó a Univisión
exigiéndole el pago de regalías y vetando la
participación de sus actores en sus producciones.
La pelea se prolongó por varios años hasta que a
principios de octubre de 2010 sorprendieron a
propios y extraños con un multimillonario
acuerdo, en el que Televisa se compromete a
invertir mil 200 millones de dólares en los
próximos cinco años, adjudicándose el 5% de las
acciones de Univisión y con opción a otro 5% más.
El acuerdo también incluye un "substancial
aumento en las regalías de retransmisión de
programas de Televisa" pero sin hacer público el porcentaje de dicho aumento.

[]
Los mercados financieros reaccionaron de
inmediato y las acciones de ambas compañías
tuvieron incrementos importantes, convirtiendo a
Televisa en el rey indiscutible de la televisión
en español a nivel mundial. Gracias a sus altos
niveles de audiencia, Univisión espera reponerse
de dos años de pérdidas y de una cuantiosa deuda
que asciende a 10 mil millones de dólares. La
crisis económica en 2009 llevó a la televisora a
despedir a 300 empleados entre ellos varios
presentadores que "cobraban demasiado" como el
mexicano Fernando Arau quien por más de un década
llevó al primer lugar de audiencia al programa
matutino "Despierta América" y al argentino
Enrique Gratas, conductor del programa de noticias "Ultima hora".

En 2002 la cadena Univisión creó un segundo canal
nacional, llamado Telefutura, que basa su
programación en películas de Hollywood dobladas
al español, futbol de la liga mexicana, lucha
libre y programas de chismes del espectáculo que
la han llevado al segundo lugar de audiencia en el horario vespertino.

Y si en septiembre Univisión llegó al tan
anhelado primer lugar de audiencia de todas las
cadenas, desde el mundial de futbol Sudáfrica
2010 rompió varios récords puesto que el partido
México vs Sudáfrica alcanzó la enorme suma de 5.4
millones de telespectadores, convirtiéndose en el
programa en español más visto de la historia de
la televisión norteamericana. El promedio de
espectadores por partido fue de 4 millones, casi
la misma cifra que alcanzó el rescate de los
mineros en Chile, que fue transmitida en vivo con
cortes a la programación normal cada vez que un
minero ascendía a la superficie y que se
convirtió en todo un reality show mundial.

Respecto a los canales que transmiten únicamente
por cable, la cadena Galavisión, propiedad de
Televisa tiene el 79.8 % de penetración en los
hogares de habla hispana, seguida de Fox Sports
en español, con el 48%, Mun2 con el 43.6%, Canal
Discovery con 36.1% y CNN en español con el 35.5%.

Si de calidad de programación se trata, la
televisión en español en Estados Unidos se
alimenta mayoritariamente de programas de
Televisa, Venevisión y TV Azteca, por lo que
podemos trasladar las críticas al otro lado de la
frontera, pero es innegable que la mayoría de
espectadores de ambos mercados tienen los mismos
gustos por las telenovelas, el futbol y los programas de chismes.

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